เข้าได้ทุกคน 
ตั้งกระทู้ใหม่ 
หน้าสมาชิก
เรื่องความเป็นมาของ Bratz
ค่ายเอ็มจีเอ เอนเตอร์เทนเมนต์ โชว์ตุ๊กตาสาวน้อยสุดเปรี้ยว "แบรตซ์" ตุ๊กตาผู้หญิงหัวโต ปากหนาเซ็กซี่ไม่แพ้แองเจลิน่า โจลี แต่งตัวทันสมัยอินเทรนด์ คู่แข่งของตุ๊กตาบาร์บี้ วางแผงคอลเล็กชั่นใหม่ในสัปดาห์นี้ (ภาพ-เอพี) ที่มาจากหนังสือพิมพ์ข่าวสด
พฤติกรรมเด็กกับตุ๊กตา Bratz
เสียงจ้อกแจ้กจอแจของสาวกตุ๊กตา Bratz ดังไปทั่วร้าน ทอย อาร์ อัส ในแมนฮัตตันเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เพราะเด็กผู้หญิงจำนวนมากต่างกำลังเข้าคิวซื้อตุ๊กตาหัวโต ปากหนาแบบเซ็กซี่ไม่แพ้แองเจลิน่า โจลี นอกจากนั้นตุ๊กตาหัวโตเหล่านี้ยังแต่งตัวทันสมัยอินเทรนด์เสียด้วย
ตุ๊กตา Bratz ตัวโปรดของพวกเธอในวันนี้ มีให้เลือกมากมายหลายคาแรคเตอร์ ทั้ง Bratz เวอร์ชั่นเบบี๋ Bratz วัยกระเตาะ หรือ Bratz เวอร์ชั่นผมวิเศษ Bratz จากภาพยนตร์เรื่องสไปเดอร์แมน ภาค 3 และ Shrek นอกจากนั้นสินค้าของ Bratz ก็มีมากมายชวนให้เงินในกระเป๋าของพ่อแม่โบยบินออกไป ทั้งนาฬิกาปลุก ซีดี วิดีโอเกม และ “หนูชอบอันนี้จังเลยค่ะ!!” เสียงเด็กผู้หญิงคนหนึ่งร้องบอกแม่ของเธอ พร้อมกับชี้ไปที่ชุดเมคอัพสำหรับตุ๊กตา Bratz ครบเซต
ทั้งหมดนี้คือความคลั่งไคล้ในตัวตุ๊กตาหัวโต และเป็นกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์เรื่องล่าสุดที่ได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในทางลบมากมายอย่าง Bratz Movie ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อสุดสัปดาห์นี้ เด็กๆ กำลังจะได้เห็น Yasmin, Jade, Sasha และ Cloe ลุกขึ้นมาเดินได้เหมือนมีชีวิตเป็นครั้งแรก
นอกจากจะมีผู้ที่หลงใหลได้ปลื้มกับ Bratz แล้ว แน่นอนว่าย่อมมีคนไม่รักมันด้วย ซึ่งรวมไปถึงกลุ่มผู้ปกครองบางส่วนที่ยืนยันว่าไม่ว่า Bratz จะเป็นเพียงตุ๊กตาหรือลุกขึ้นมาเดินได้ในภาพยนตร์ สิ่งที่แบรนด์ของ Bratz กำลังพยายามสื่อสารต่อผู้บริโภคมาตลอดนั้น เป็นอะไรที่แย่มากๆ อย่างเช่น “มิตรภาพเป็นเรื่องที่แสนดี แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือเราต้องเก๋กู๊ด และแน่นอนต้องเซ็กซี่ตลอดกาล”
ดูเหมือนว่าตุ๊กตาที่มีจำหน่ายอยู่ในตลาด ไม่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับเด็กผู้หญิงได้มากเท่า Bratz หลังจากที่พวกมันออกมาอวดโฉมในโลกของเล่นเมื่อปี 2001 โดย อิสัค ลาเลียน จากบริษัท MGA Entertainment Inc. แต่อย่างไรก็ตามมีเสียงสบประมาท Bratz มากมายเหลือเกินว่าเป็นของเล่นที่ไม่เหมาะกับเด็กผู้หญิงเอาเสียเลย เพราะดูเหมือนว่ามันจะสร้างทัศนคติในเชิงลบที่ขัดต่อศีลธรรม
สมาคมนักจิตวิทยาอเมริกันนำเรื่องนี้เข้าถกเถียงเมื่อต้นปีนี้ โดยประเด็นก็คือตุ๊กตา Bratz เหล่านี้ทำให้เด็กผู้หญิงมีพฤติกรรมไม่เหมาะสมกับวัย “มันดูเป็นเรื่องน่าเป็นห่วงไม่ใช่น้อยที่ของเล่นที่ถูกออกแบบมาสำหรับเด็กหญิงวัย 4-8 ปี มีคาแรคเตอร์ไปทางผู้ใหญ่ในด้านพฤติกรรมทางเพศ”
ผู้ปกครองบางคนที่เห็นการแต่งตัวอย่างเปิดเผยแบบเซ็กซี่ของตุ๊กตาแล้ว ก็บอกลาที่จะไม่ให้ลูกสาวของตัวเองได้จับต้องตุ๊กตา Bratz อย่างเด็ดขาด “ห้ามเอาเข้าบ้าน” เอแลน ลีวิส คุณแม่ของลูกสาวในมัวส์ทาวน์ นิวเจอร์ซีย์กล่าว และบอกอีกว่า “ทุกอย่างของพวกตุ๊กตาพวกนี้ ทั้งชื่อ การแต่งตัว คอนเซปต์ ดูขวางหูขวางตาและสร้างพฤติกรรมด้านลบให้กับเด็กผู้หญิงจริงๆ”
แต่อย่างไรก็ตามเธอรู้ดีว่าการห้ามอย่างเด็ดขาดเช่นนี้ ลูกสาววัย 5 ขวบของเธออาจเชื่อฟังในไม่กี่ปีแรก แต่หากเด็กน้อยโตขึ้น เธอย่อมอยากได้สมบัติของตัวเอง และหนึ่งในนั้นจะต้องมีรายชื่อของตุ๊กตา Bratz อย่างแน่นอน
และที่ห้างทอย อาร์ อัส แม่ๆ หลายรายก็บอกว่า ห้ามยากเหลือเกินที่จะไม่ให้ลูกสาวชื่นชอบตุ๊กตา Bratz “มันยากเพราะเด็กๆ ส่วนใหญ่มีกัน และลูกเราก็อยากจะเล่นกับเขาด้วย เหมือนกับว่าเพื่อนๆ ก็กดดันลูกมาอีกทีหนึ่ง” เวร่า ไดแอส-ฟริสตัส คุณแม่ของลูกสาววัย 7 ขวบกล่าว “สิ่งที่มันขวางหูขวางตาฉันอย่างเดียวก็คือ มันดูเป็นตุ๊กตาแรงๆ ที่ทำไมต้องทำตัวให้เซ็กซี่ตลอดเวลา กางเกงเอวต่ำ เสื้อสายเดี่ยว เห็นแล้วก็เกินจะรับ”
หลายคนบอกว่า เด็กผู้หญิงก็แค่อยากจะเล่นแต่งตัวตุ๊กตาของพวกเธอเท่านั้น และไม่ได้หมายความว่าลูกสาววัย 5 ขวบ จะลุกขึ้นมาใส่เสื้อสายสปาเกตตีตามแบบตุ๊กตาเวลาไปโรงเรียน “แต่ฉันกลับชอบตุ๊กตาพวกนี้ค่ะ” แมรี แอนน์ คุณแม่ของลูกสาววัย 8 ขวบกล่าวและบอกว่า “ในวัยขนาดนี้ลูกกำลังเรียนรู้ที่จะหัดแต่งตัว เลือกเสื้อผ้า และมันก็ดูเป็นของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิงธรรมดาๆ เท่านั้นเอง”
และกับภาพยนตร์ Bratz ที่เปิดตัวไปนั้น (ปี 2007) ผู้สร้างบอกว่า กลุ่มเป้าหมายคือวัยทวีนที่มีอายุตั้งแต่ 7-13 ปี แม้ว่าหลายฝ่ายจะออกโรงโต้ว่าแฟนพันธุ์แท้ของ Bratz มีตั้งแต่อายุ 4-5 ขวบขึ้นไป และภาพยนตร์อาจจะไม่เหมาะสมกับเด็กๆ กลุ่มนี้
นักจิตวิทยาเด็ก ชารอน แลมป์ ที่ศึกษาด้านพฤติกรรมทางเพศของเด็กหญิง กล่าวว่า เด็กๆ ที่กำลังเรียนอยู่เกรด 7 ถึงกับอ้าปากค้างเมื่อเธอโชว์ตุ๊กตา Bratz เวอร์ชั่นใหม่ที่ออกแบบให้เป็นเบบี๋ตัวน้อยให้พวกเธอดู
“ตุ๊กตาเด็กมันเหมือนตุ๊กตาอย่างว่าที่ใส่บิกินี่จริงๆ” เธอกล่าวและบอกว่า ในหนังสือเรื่อง “แพ็คเกจจิ้งที่อาจมีอิทธิพลต่อเด็กหญิง: ดึงลูกสาวของเราออกมาจากกลไกการตลาดอันน่ากลัวกันเถอะ” เธอได้หยิบยกประเด็นของตุ๊กตา Bratz ที่กลายเป็นสินค้าที่โฆษณาแฝงในซีรีส์เรื่องดังก้องโลก Sex and the City ว่ามันสะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงชอบเที่ยว ชอบปาร์ตี้ และมีพฤติกรรมไม่เหมาะสม ซึ่งเด็กๆ อาจได้รับภาพเหล่านี้ไปด้วย
แลมป์กล่าวต่อว่า ภาพยนตร์ Bratz ไม่มีทางเลือกนอกจากจะปรับภาพของตุ๊กตาเหล่านี้ให้แรงน้อยลง เพื่อให้เด็กสาวที่สวมบทบาทเป็นตุ๊กตาแต่ละตัวดูไม่บ้าหลุดโลกเกินไปนัก “ก็ถ้าหากดาราเหล่านี้ลุกขึ้นมาแต่งตัวตามตุ๊กตาจริงๆ โลกคงได้ตะลึง” แต่อย่างไรก็ตามเธอแนะนำว่า ผู้ปกครองควรมองทุกอย่างในภาพรวม เพราะเด็กผู้หญิงที่อยากจะซื้อตุ๊กตา Bratz ก็ย่อมจะอยากได้สร้อยคอแบบตุ๊กตา และอยากได้สารพัดอย่างเหมือนตุ๊กตาตัวโปรดไปด้วย
แต่ผู้สร้างภาพยนตร์กลับให้มุมมองที่ต่างออกไป อาวิ อารัด ผู้ช่วยผู้อำนวยการสร้าง และผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจของเด็กเล่น กล่าวว่า การกล่าวหาตุ๊กตา Bratz ข้างต้น ดูไม่ยุติธรรมเท่าไหร่นัก
“ผมคิดว่าพ่อแม่คงไม่ได้มองแบบนั้น มันไม่แฟร์เลย เพราะนี่คือแบรนด์ใหญ่นะ Bratz เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งมันคงมาถึงจุดนี้ไม่ได้หรอกถ้าหากพ่อแม่ทั้งโลกเกลียดมัน” จากข้อมูลของ MGA Entertainment ระบุว่า ยอดขายทั่วโลกของ Bratz ทั้งตุ๊กตา ซีดี วิดีโอเกม ดีวีดี และอื่นๆ ขึ้นสู่หลัก 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ นับตั้งแต่ปลายปีที่แล้วเป็นต้นมา
อารัดกล่าวว่า สิ่งที่ผู้วิพากษ์วิจารณ์ทั้งหลายไม่เข้าใจ คือเรื่องของสไตล์ซึ่งอยู่เบื้องหลังการดีไซน์ตุ๊กตาเหล่านี้ “หัวโต ก็ทำให้มีผมให้เด็กๆ เล่นได้เยอะ” เขากล่าว “ส่วนปากหนาๆ แบบนี้ก็เพื่อให้มันดูเก๋” และสำหรับภาพยนตร์แล้ว เขาบอกว่าต้องการสร้างให้ตุ๊กตามีชีวิตเหมือนจริง และต้องการให้ผู้ชมได้รู้จักคำว่ามิตรภาพและการยอมรับในสังคม
“ถ้าผู้ปกครองลองเปิดโอกาสให้ตุ๊กตาเหล่านี้บ้าง พวกเขาจะต้องรู้สึกในที่สุดว่าพวกเขาชอบมัน” เขากล่าวและย้ำว่า สิ่งที่สร้างทัศนคติในด้านลบให้กับ Bratz เป็นเพียงประเด็นยิบย่อยด้านแฟชั่น “เด็กใส่กระโปรงสั้นไม่ได้แปลว่าพวกเธอเป็นเด็กเกเรหรือเสเพล”
แม้กระนั้นมีเด็กหญิงคนหนึ่งที่ไม่อยากไปดูหนังเลย เธอบอกว่า เธอไม่เคยเล่นตุ๊กตา Bratz เลยด้วยซ้ำ “หนูไม่เห็นว่ามันจะน่ารักตรงไหน” ฮานนา บราวน์ วัย 13 ปี ที่กำลังจะขึ้นเกรด 8 กล่าวและบอกว่า รุ่นน้องเกรด 3 ที่โรงเรียนของเธอชอบตุ๊กตาเหล่านี้เป็นอย่างมาก “พวกเธอเห็นว่าตุ๊กตาพวกนี้แต่งตัวดูดีมาก และอยากจะแต่งตามบ้าง แต่หนูว่ามันไม่เข้าท่าเลย”
แต่ลอเรน คอฟแมน ที่ซื้อ Bratz ให้กับลูกสาวของเธอไปหลายตัวแล้ว บอกว่า เธอคิดว่าตุ๊กตาเหล่านี้ออกจะน่ารัก “ลูกๆ ชอบมันมาก และฉันก็เป็นคนซื้อให้พวกเธอเอง เพราะฉะนั้นคือฉันพิจารณาแล้วว่าเล่นได้” เธอกล่าว
“ส่วนภาพยนตร์ที่กำลังเข้าฉายน่ะเหรอ พวกเราก็อาจจะได้ไปดูนะคิดว่า”
จากสำนักข่าวเอพี
แปลและเรียบเรียงโดย ดวงกมล วงศ์วรจรรย์
"มันดูเป็นเรื่องน่าเป็นห่วงไม่ใช่น้อย ที่ของเล่นที่ถูกออกแบบมาสำหรับเด็กหญิงวัย 4-8 ปี มีคาแรคเตอร์ไปทางผู้ใหญ่ในด้านพฤติกรรมทางเพศ”
อันนี้รุ่นใหม่
อยากได้
เข้าสู่ระบบ
สมัครสมาชิก